Nu het online wedden vanaf 1 oktober gelegaliseerd wordt, zoeken bookmakers allerlei manieren om hun naamsbekendheid te vergroten. 

De NOS geeft aan dat de profvoetbalclubs volgend jaar zeker 15 miljoen zullen ontvangen aan sponsorings inkomsten van de iGaming industrie. De meerderheid van alle professionele voetbalclubs heeft al een contract getekend of is op dit moment nog in onderhandeling met bookmakers. 

TOTO mag tot 1 oktober nog als enige bookmaker legaal zijn diensten aanbieden en heeft hier flink gebruik van gemaakt. Zo hebben ze met tien clubs een akkoord bereikt;

• PSV
• Feyenoord
• FC Utrecht
• ADO Den Haag
• FC Twente
• Sc Heerenveen
• Willem II
• FC Groningen
• RKC
• Sparta

Andere online aanbieders zijn flink geschrokken van de deals die TOTO heeft gemaakt en bieden nu nog hogere bedragen dan dat ze in de eerste instantie van plan waren. Hiermee willen ze TOTO uitspelen. 

Holland Casino heeft een deal gemaakt met de Eredivisie en Unibet gaat samenwerken met Ajax en AZ. Wel moeten ze nog een half jaar op het ‘strafbankje’ zitten na 1 oktober, vanwege de boete die ze hebben ontvangen voor het promoten van hun diensten in Nederland. Als alles gaat zoals afgesproken, mag Unibet zijn diensten vanaf 1 april 2022 aanbieden. .

Niet alle clubs willen akkoord gaan met alle bookmakers en zijn vooral geïnteresseerd in de aanbieders die ‘verantwoord wedden’ voorop hebben staan. Maar over het algemeen is geld de belangrijkste drijfveer achter deze deals en zullen de meeste profclubs akkoord gaan met de bookmaker die hun simpelweg het meeste oplevert.