De UK Gambling Commission, kortweg de UKGC, maakt zich zorgen over het feit dat gokken en wedden steeds vaker gepromoot wordt onder minderjarige spelers. Zo zijn er teveel advertenties online die aantrekkelijk zijn of worden gemaakt voor minderjarigen. Samen met andere gok- en wedgerelateerde organisaties sommeert de UKGC bookmakers deze advertenties een halt toe te roepen.
Volgens de UKGC gebeurt het nu te vaak dat advertenties van bookmakers en andere derde partijen 'in grote mate van waarschijnlijkheid aantrekkelijk zijn voor mensen jonger dan 18 jaar'. Daarnaast zijn vrijwel alle advertenties zichtbaar voor een groot publiek, waaronder dus minderjarigen. Aanleiding voor deze waarschuwing is dat er afgelopen maand enkele onder minderjarigen populaire cartoons gebruikt zijn in campagnes van bookmakers.
Als bookmakers hun advertenties niet volgens de regels online brengen kan de UKGC naar eigen zeggen verschillende sancties opleggen. Wat deze sancties precies zijn, is vooralsnog onduidelijk.
