William Hill is voor een opmerkelijke manier van adverteren op de vingers getikt. De bookmaker heeft via Tinder een bonus aan de man proberen te brengen, wat bij de Gambling Commission van het Verenigd Koninkrijk in het verkeerde keelgat is geschoten. Zij zien een verband tussen wedden en succesvol 'Tinderen'.

De bookmaker speelde in maart in op de minder succesvolle Tinder-gebruiker. Tijdens het zogenaamde swipen kwam de volgende (vertaalde) tekst tevoorschijn: 'Zit je vast in de friendzone? Dit duurt niet lang meer, als je deze free bet voor Cheltenham pakt!'. Wanneer je op de link klikte, werd de applicatie van William Hill gedownload. 

Waar William Hill de link tussen een succesvol seksleven en wedden nog niet had gelegd, dacht de Gambling Commission daar duidelijk minder makkelijk over. Volgens de instantie suggereerde de bookmaker dat mensen die wedden meer succes zouden hebben in het liefdesleven. Veel meer woorden wilde William Hill CEO (met een pikante achternaam) Philip Bowcock niet vuil maken aan de vooralsnog nieuwe manier van adverteren.