FIFA staat reclames toe tijdens drinkpauzes op WK

De FIFA kwam eind vorig jaar met het nieuws dat er verplichte drinkpauzes bij alle WK 2026 wedstrijden gehouden zullen worden. De mogelijke extreme hitte in 10 speelsteden waren de aanleiding voor deze drinkpauze. Nu is bekendgemaakt dat de FIFA omroepen toestemming heeft gegeven om tijdens deze drinkpauzes advertentieruimte mogen verkopen.

Hitte dwingt tot pauzes, FIFA ziet commerciële kansen

Aangezien het WK in Noord-Amerika wordt gespeeld op zeer warme locaties tijdens het hoogtepunt van de zomer, voert de FIFA halverwege elke helft drinkpauzes van drie minuten in. Hoewel voetbalfans gewend zijn aan wedstrijden zonder reclame-onderbrekingen, heeft de FIFA nu het groene licht gegeven aan zenders om deze tijd te gebruiken voor de verkoop van commerciële zendtijd. Het speelschema van het Nederlands elftal bevat Kansas City, dat ook als hittestad werd aangemerkt.

De kleine lettertjes

Volgens The Athletic hebben omroepen toestemming gekregen om de wedstrijd volledig te verlaten voor reclameblokken terwijl de spelers hydrateren. Maar omdat het de FIFA is, gaat dit niet zonder slag of stoot: er gelden specifieke regels.

• Buffer: Er moet een buffer van 20 seconden zitten tussen het fluitsignaal voor de pauze en de start van de reclame.

• Terugkeer: Zenders moeten minstens 30 seconden voordat het spel wordt hervat terugkeren naar de live-uitzending.

Je mist dus niks van de wedstrijd, maar het betekent wel je in elke helft door minstens twee minuten aan reclames heen moeten worstelen.

Gespleten schermen en exclusieve sponsors

Er zijn ook een aantal merkwaardige regels rondom de advertenties. Als zenders kiezen voor split-screen advertenties (waarbij de wedstrijd nog deels zichtbaar is), mogen deze alleen worden verkocht aan officiële FIFA-sponsors. Kiest een omroep er echter voor om de wedstrijd volledig te verlaten, dan mogen ze de schermvullende reclames aan iedereen verkopen.

Zenders zijn overigens niet verplicht om weg te schakelen. Ze kunnen de drinkpauzes ook gebruiken voor analyse in de studio of simpelweg het veld blijven tonen. Gezien de miljoenen euro's die verdiend kunnen worden met de verkoop van reclameblokken tijdens WK-wedstrijden, is de kans dat zenders dit laten schieten echter nihil.