Oud-international schittert in nieuwe Mexicaanse snack-commercial
Arjen Robben is terug op tv, maar niet als profvoetballer. In een nieuwe Mexicaanse campagne voor het chipsmerk Sabritas zien we de voormalig Oranje-ster schitteren in een komische video waarin de Mexicaanse gastvrijheid en hun liefde voor extreem pittig eten centraal staat.
Voor de gemiddelde Nederlandse voetballiefhebber roept de combinatie 'Mexico' en 'Arjen Robben' direct herinneringen op aan het veelbesproken penaltymoment tijdens het WK van 2014 ("No era penal"). In de nieuwe campagne, getiteld “La bienvenida más cálida” (Het warmste welkom), lijkt Mexico de strijdbijl eindelijk te hebben begraven, al gaat dat wel met een vlijmscherp randje.
Staatsvijand Arjen Robben dook deze week op in een ludieke Mexicaanse WK-reclame. https://t.co/yVlE98j7Y5
— Voetbal International (@VI_nl) April 4, 2026
Een pikant welkom
In de reclame die ruim 4 minuten duurt zien we hoe Robben samen met de Argentijnse oud-voetballer Maxi Rodríguez aankomt in Mexico. Een groep lokale vrienden heeft een bijzonder plan gesmeed om de internationale sterren te verwelkomen.
De insteek? De buitenlanders laten ervaren wat échte Mexicaanse passie is door ze de superpittige snacks van Sabritas voor te schotelen. De campagne speelt in op het feit dat buitenlanders vaak niet bestand zijn tegen de intense hitte van de Mexicaanse pepers.
Voetbal is cultuur
"Voor ons is voetbal niet alleen een sport, het is cultuur," zegt Daniel Diaz, marketingdirecteur van het merk. "We willen op een authentieke manier aansluiten bij de gesprekken die in Mexico leven. Met deze campagne verbinden we de passie voor voetbal met de pittige humor die ons merk definieert."
De keuze voor Robben is strategisch slim; hij is in Mexico nog altijd een icoon (mede door het trauma van 2014). Door hem nu te trakteren op de 'heetste' snacks van het land, krijgt de commercial een extra laag die zowel de lokale bevolking als internationale fans aanspreekt.
Campagne rond de voetbalzomer
De campagne zal de komende maanden grootschalig worden ingezet met video's, samenwerkingen met influencers en activaties rondom de grote voetbaltoernooien in juni en juli.
Arjen Robben is dan al wel een tijdje uit de voetballerij verdwenen, hij bewijst hij in deze spot dat hij zijn gevoel voor timing en een flinke dosis zelfspot nog lang niet is verloren. Of hij de pittige chips ook daadwerkelijk kan wegkrijgen zonder een traan te laten, valt nog te bezien. Mexio trapt op 11 juni om 21:00 af in de WK openingswedstrijd tegen Zuid-Afrika.
Jorrit Versteer (1976) kent de voetbalsport van binnen en van buiten. Met zijn jarenlange ervaring in het analyseren van wedstrijden en teams, is hij de ideale persoon om je wegwijs te maken. Bij Voetbalwedden.net richt hij zich voornamelijk op interessante voetbalcontent, met een kleine toevoeging in landschap van online wedden.
