Hoewel de Formule 1 onder leiding van Bernie Ecclestone zich veertig jaar heeft kunnen verzetten tegen sponsoring van bookmakers, lijkt de ban nu gebroken. Liberty Media is in overeenstemming gekomen met Interregional Sports Groep (ISG), waardoor bookmakers en andere wedgerelateerde bedrijven mogen sponsoren in de formule 1.

Voormalig Formule 1-eigenaar Bernie Ecclestone legde een ban op, waardoor het voor dit soort bedrijven niet mogelijk was om te sponsoren in deze tak van sport. Liberty Media sloot een overeenkomst van liefst 100 miljoen dollar en zet daarmee de deur voor bookmakers wagenwijd open.

Volgens Sean Bratches, manager commerciële zaken van de Formule 1, hebben de kijkers positieve ervaringen met sponsoring van bookmakers in andere sporten en dus moet dit vooral voor de fans een vooruitgang zijn. Volgens hem zorgt de sponsoring voor een financiële injectie in de sport.

De kijker zal na deze verandering veel in aanraking komen met bookmakers. Zo zullen er live odds worden getoond en zullen er veel reclame-uitingen van bookmakers te zien zijn.